Пивоваренная компания «Балтика» продолжает осваивать новые сегменты рынка напитков. В этом году компания начала разливать воду, лимонад и новые сорта кваса. Теперь она собирается выпускать по лицензии Carlsberg сидр Somersby. Рынок сидра в России находится в зачаточном состоянии, но «Балтика» высоко оценивает перспективы бренда, полагаясь на свою дистрибуцию.

Лидер российского пивного рынка компания «Балтика» заявляла о возможности выпуска сидра еще два года назад. Вчера стало известно, что компания через неделю начнет отгрузки сидра Somersby в торговые точки Санкт-Петербурга, а чуть позже и в Москве. С октября напиток будет продаваться по всей России.

Тестовый розлив сидра по лицензии будет осуществляться на заводе в Санкт-Петербурге. «Мы посмотрим, как пойдут первые продажи, и будем рассматривать возможность выпуска сидра в других ценовых категориях», — говорит президент компании Антон Артемьев. Рекомендованная цена в рознице за бутылку 0,5 л составляет 47—48 руб. Г-н Артемьев считает, что сидр будет конкурировать не с пивными брендами «Балтики», а с легкими игристыми винами.

Как рассказал РБК daily вице-президент по маркетингу «Балтики» Денис Шерстенников, в настоящее время рынка сидра в России практически не существует, есть только очень дорогие импортные напитки и некоторые российские компании периодически пытаются создать локальные бренды.

Сидром в России называется и настоящий сидр из 100-процентного сока, и ненатуральные напитки, говорит директор по маркетингу ООО «Сидр» (импортер напитка из Франции) Мария Петунина. Подавляющая часть российского сидра — это слабоалкогольные напитки со вкусом яблока, поясняют участники рынка. По данным «Бизнес Аналитики», на российском рынке слабоалкогольных коктейлей напитки со вкусом яблока в 2009 году занимали около 3% в стоимостном выражении. На долю трех лидирующих компаний — «Очаково», «Балтика» и «Хэппилэнд» — приходится 99% этого рынка.

Сидр — это специфичный продукт, и каждый производитель имеет свою технологию, у каждого напитка свой вкус, объясняет менеджер по работе с дистрибьюторами компании «Яблочный спас» Вера Осипова. Успех «Балтики» в новом сегменте и рынка сидра в целом будет зависеть от качества запускаемого продукта, считает г‑жа Петунина.

ДЕНИС ПУЗЫРЕ, АЛЕКСЕЙ КУЗЬМЕНКО

          18.06.2010г. http://www.rbcdaily.ru/2010/06/18/market/487564